Print ou digital : que choisir en 2024 ?

Alors que le monde du marketing fonce tête baissée dans l'ère digitale, pourquoi continuer à parler de brochures et de catalogues papier en 2024 ? Et pourtant, le bon vieux papier a encore quelques tours dans son sac ! Cet article vous dévoile pourquoi il est judicieux pour les entreprises d'intégrer le print à leur stratégie marketing.

Les avantages du print en 2024 :

Un moyen de se démarquer

Imaginez : un Français passe en moyenne 56 heures par semaine devant des écrans. À première vue, on pourrait penser que les supports papier sont dépassés. Mais c'est justement ce bombardement digital qui fait de la communication print un véritable bol d'air frais !

Sur Internet, les publicités nous assaillent de toutes parts, transformant notre navigation en un véritable parcours du combattant. Cela va des bannières sur les sites web aux publicités sur YouTube, sans oublier les pubs dans nos jeux mobiles préférés.

Le hic, c'est que cette omniprésence peut irriter. Saviez-vous qu'aujourd'hui, 86% des internautes zappent systématiquement les publicités en ligne ?

En misant sur la communication print, moins envahissante et plus rare, votre message ne se contente pas d'être vu : il est véritablement considéré. De plus, il est prouvé que lire sur papier améliore la mémorisation du contenu. Votre message ne se contente pas d'être lu, il reste en tête.

Un support prestigieux

Internet peut être une jungle : entre arnaques et fake news, difficile parfois de distinguer le vrai du faux. Le papier, en revanche, est souvent associé à plus de crédibilité et de sérieux. Selon une étude de l'Association for Print Technologies, les consommateurs jugent les informations imprimées plus fiables que celles diffusées en ligne. Adopter la communication print, c'est donc donner un coup de boost à votre image de marque, en projetant une image de fiabilité et de professionnalisme.

Un choix plus écologique qu'on ne le pense

Le papier a pendant un temps été perçu comme du « gaspillage » avec l’arrivée d’internet et la non-nécessité d’imprimer. Aujourd'hui, l'industrie papetière a progressé pour réduire son impact carbone et améliorer son image. Le papier est maintenant considéré comme un matériau d'avenir en raison de sa recyclabilité.

De plus, les impacts environnementaux liés au digital ont pu être mesurés et les gens ont pris conscience de cette pollution numérique. Faire le choix d’une communication print, c’est faire le choix d’un matériau durable et d'une image de plus en plus valorisée.

La complémentarité des deux canaux : print et digital

Plutôt que de choisir entre le print et le digital, pourquoi ne pas miser sur la complémentarité des deux ? En combinant ces deux canaux, les entreprises peuvent maximiser leur portée et leur impact.

Profiter des avantages des deux supports

Le digital a également son lot de points forts. Grace à la data les campagnes numériques peuvent promettre un ciblage et un suivi de performance très précis.

En effet le digital permet une personnalisation poussée des messages. Les entreprises peuvent créer des campagnes publicitaires très ciblées en utilisant des informations sur les caractéristiques démographiques, comportementales et contextuelles des consommateurs.

Le suivi de performance permet ensuite à l'entreprise d'ajuster sa communication en conséquence et de maximiser la performance de leur campagne.

C'est pour cela qu'en combinant communication print et digital avantages uniques de chaque support pour créer des campagnes plus efficaces comprenant un support tangible, durable et souvent perçu comme plus sérieux, et un support permettant un ciblage et une mesure de performance en temps réel.

La synergie entre les supports

Des ponts existent entre ces 2 supports. En effet sur un catalogue papier, un flyer ou une affiche il est possible de d'imprimer un QR Code pouvant renvoyer à un site internet ou une vidéo. Il est même possible d'y intégrer de la réalité augmentée.

Une telle stratégie de communication c'est la garantie d'une expérience innovante et impactante pour le prospect !

Conclusion

Loin d'être un reliquat du passé, le print est un outil marketing dynamique et efficace, même en 2024. Il offre une expérience différente et renforce la crédibilité de votre marque. En intégrant judicieusement le print, votre entreprise ne fait pas que diversifier ses canaux de communication : elle se démarque dans un marché ultra-concurrentiel.

La combinaison stratégique du print et du digital permet non seulement d’atteindre une audience plus large mais aussi de renforcer l’engagement et la fidélisation des clients, tout en optimisant le retour sur investissement. Ainsi, le print et le digital ne sont pas des adversaires, mais bien des alliés précieux dans une stratégie marketing globale.